爱奇艺片单来了!互联网电视将成精品内容最重要终端

IT时报记者 李玉洋

“今年年初,用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机;十一期间,互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑(www.kc51.cn)。”10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行,爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了这样一组用户终端消费时长上的关键数据。

随着5G规模性应用,超高清、3D立体声等技术正在形成协同效应,互联网电视终端整正在飞速发展,龚宇认为:“互联网电视端视听体验更好,是做精品专业内容最重要、最终极的终端,未来也将是最大的终端。”

就精品内容而言,爱奇艺今年推出的“迷雾剧场”有多部出圈作品,如《隐秘的角落》《沉默的真相》相继冲上豆瓣9分,更不必说上半年热搜不断的《青春有你2》,那2021年爱奇艺会播什么?

影视分众时代来临

悦享会上龚宇指出,是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势,决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容,这是爱奇艺工作的重心,也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响。

“分众时代非常清晰的来临了,虽然不是最成熟的阶段,但这个时代确实来临了。”龚宇认为,随着在线娱乐行业的高速迭代和日益成熟,影视分众已成为行业发展的必然趋势。在影视分众时代,为更好得实现内容创新,互联网为用户需求的分众化满足提供了得以实现的技术基础、广阔的创作机会和市场发展空间。

“未来不是每部剧都要求破圈、老少皆宜、南北通吃,我们更要求目标受众群清晰,就像迷雾剧场一样,它本身的目标用户是成年男性硬核观众群,但优秀的内容品质还是让更多的观众群喜欢它。”龚宇透露,类似这种创新加品质的做法在明年爱奇艺还会有很多。

与此同时,在5G、AI和相关配套技术的发展驱动下,科技创新也在深刻影响用户终端消费偏好、改变视频行业的商业模式。

在商业模式改变上,龚宇再次强调D2C(Direct-to-Consumer)模式已成为视频平台未来长期发展的清晰方向,在D2C模式中,爱奇艺作为平台提供公共服务,创作者和广告主都可以通过D2C模式来连接用户,售卖内容、商品和服务。

比如内容创作者可以用DRM数字版权保护技术,将自己的内容封装上传到爱奇艺平台,任何观看痕迹都将被记录、且不可篡改、永久保留,爱奇艺作为平台提供传输、宣传等公共服务。这种公平的交易方式,将由用户直接决定作品的票房收入和影响力,建立一个更加公平的媒体生态。

“随着技术的发展、物流等方方面面的成熟,你会发现视频电商有这种苗头了,用户在合适的场景里,看《潮流合伙人》节目时很容易通过小程序等方式下单,公共服务物流会把商品送到你家里,不用单独在某一个电子商务平台。这是营销方面的D2C,技术的变革对商业模式的改变刚刚开始。”龚宇表示。

2021年片单来了

D2C模式宣告着匠心消费的高溢价时代正步步到来,内容质量成为衡量影视创作的核心指标。“后疫情时代,人们对未来的不确定性表现的更加谨慎,爱奇艺思考的是需要关注当下,以积极的内容给予用户信心,用高品质内容传递美好的生活态度。”爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖表示。

新的一年,爱奇艺将坚持内容投入,储备丰富的片单,布局多元的赛道。大会上,爱奇艺发布了近150部重点内容,超200部优质片单,涵盖剧集、综艺、电影、动漫、体育、儿童和娱乐多产业内容。在内容战略方面,爱奇艺综艺将布局六大潮流赛道,剧集推出三大品牌剧场、四个致敬系列,以及四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等。

综艺领域,爱奇艺围绕“潮流”和“快乐”两大核心主题,布局潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大综艺“潮”赛道。其中,潮偶像将聚焦优质偶像选拔,打造包括《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》等励志综艺;潮舞台进一步深耕音乐、戏剧等舞台表演,推出《爆裂舞台》《不插电俱乐部》《中国新说唱2021》《戏剧新生活》《姐妹俱乐部》等内容;潮生活将更加注重对年轻人生活方式的探讨,《奇葩说7》《潮流合伙人2》《哈哈哈哈哈》《冬日滑雪屋》等将陆续上线;潮情感则聚焦当代年轻人的情感话题,《做家务的男人3》《我要这样生活2》《妹妹,有哥在》《世界美少女的茶话会》等满足用户的情感关注;全新布局的迷综热潮将结合热门桌游和推理游戏打造成为主题综艺,《萌贼探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》《命运规划局》等备受关注;尖叫浪潮则继续深耕爱奇艺尖叫之夜品牌,推出2021爱奇艺尖叫互动狂欢夜。

剧集领域,爱奇艺推出三大品牌剧场及立足伟大信仰、多样生活、美好青春、传统文化的四大致敬主题系列。在“迷雾剧场”的基础上,品牌剧场将推出聚焦爱情题材的“恋恋剧场”,以及主打喜剧内容的“小逗剧场”,持续挖掘圈层内容,满足悬疑、爱情、喜剧爱好者。

迷雾剧场将推出包括《谁是凶手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》在内的悬疑短剧集;恋恋剧场将有《月光变奏曲》《卿卿我心》《原来我很爱你》《恋恋小酒窝》等爱情剧集;小逗剧场将有《破事精英》《开心合伙人》《德云瓦舍》等喜剧。

同时,爱奇艺立足于对伟大信仰、多样生活、美好青春、传统文化的价值,打造“四大致敬”系列,包括《叛逆者》《对手》《人生若如初见》《刑警之海外行动》《理想之城》《约定》《假日暖洋洋》《流金岁月》《灵域》《亲爱的,挚爱的》《了不起的女孩》《生活家》《亲爱的戎装》《风起洛阳》《当家主母》《一剪芳华》等剧集,聚焦现实生活、展现青春时光、传递传统文化价值,实现互联网内容题材的革新。在IP储备方面,《涂山小红娘》《遮天》《鹿鼎记》《迷航昆仑墟》《仙剑奇侠传4》《四海鲸骑》等大IP内容也将满足泛人群的喜好需求。

“袋鼠”百亿计划助新品牌崛起

用户需求的变化,不仅引发了内容侧变革,也塑造了新的消费潮流。因此,打造符合年轻人喜好的品牌是必然趋势。爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君表示:“品牌红利才是企业最深的护城河,优质内容可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产,只有锁定优质内容才能牢牢占据用户心智。”

如今,以95后为代表的Z世代正在塑造着新的消费潮流,品牌要抓住新的消费趋势,需要在碎片化时代找到与用户沟通的核心途径。内容作为用户心智的第一入口,以长周期、正能量价值观与用户建立长期的情感连接。爱奇艺立足青年文化的第一阵地,持续创造年轻人喜爱的有态度、有温度、有责任的内容,可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产。

面对大品牌的升级焕新和新消费品牌的持续崛起,爱奇艺以长远的眼光和战略生态布局,全力支持优秀消费品牌的生态建设和加速发展,将推出“袋鼠”百亿品牌扶持计划,给予品牌内容IP、明星艺人、流量三大资源扶持,帮助具备年轻化、有趣、满足新兴生活方式的品牌成长。

作为首批扶持品牌,每日黑巧和自嗨锅已经通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》等内容、及与THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言合作,迅速成长为当下的热门两大新消费品牌。此外,针对有出海计划的中国品牌,爱奇艺品牌出海计划将把国内企业和爱奇艺合作成功的营销经验复制到海外,携手开拓国际版图。

市场份额保持领先,创新技术赋能内容全链条、革新商业模式

随着影视内容分众时代的来临,用户需求的变化对内容、平台的创新提出了更高要求,圈层内容也必须具备高品质的标准。根据第三方云合数据显示,2020年爱奇艺戏剧正片有效播放市场份额占比达到40%,综艺市场正片有效播放时长份额占比为38%,两者均位列行业TOP1,强大的原创内容生产能力成为平台不可复制的优势。目前,爱奇艺已经建立超过60余个内容工作室,依靠创意人才、技术优势、组织协调能力深扎剧集、综艺等领域,确保内容生产的专业度和高品质,构筑平台原创内容护城河。

科技创新仍然是产业不断发展的核心推动力。目前,爱奇艺已将技术广泛应用于内容创作、生产、分发、营销等全链条,进一步提升内容生产效率,为用户带来优质体验。同时,随着5G、区块链、超高清、VR、AI等创新技术的发展,D2C模式也将进一步推动内容生产方、平台和用户的关系,成为未来内容创作和商业模式的新趋势。王晓晖表示,爱奇艺将充分发挥平台娱乐生态的优势,洞察市场变化,坚持用高品质的内容满足用户,为更多的品牌合作伙伴和内容生产者一同创造更多价值。

公司名称:武强县华强电力配件厂